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今日頭條:失速的技術之路算法之后再無突破?

發布時間:2019-06-17 09:44:17 已有: 人閱讀

  曾經有媒體報道,張一鳴在高考填報志愿時選用維度篩選辦法,只花了5分鐘。這種類似的算法推薦模式,后來也成就了今日頭條,且一直以來標榜自己是科技公司而非媒體。但是此后的今日頭條的技術之路仿佛失速了,...

  曾經有媒體報道,張一鳴在高考填報志愿時選用維度篩選辦法,只花了5分鐘。這種類似的算法推薦模式,后來也成就了今日頭條,且一直以來標榜自己是科技公司而非媒體。但是此后的今日頭條的技術之路仿佛失速了,除了“推薦算法”外,就再沒有得到社會公認的突破了。

  近日,今日頭條因大量竊取百度TOP1搜索產品結果,被百度以不正當競爭為由起訴到北京市海淀區人民法院,要求今日頭條立即停止侵權,賠償相關經濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元,并連續30天在其APP及網站首頁道歉。

  今日頭條之所以使用這種“不光彩”的方式直接復制別人的內容(本質上是別人的技術成果),根本原因還是因為今日頭條欠缺的恰恰是技術,百度有超鏈分析技術專利,Google有PageRank算法專利,今日頭條除了賴以發家的算法推薦外,再無其他。

  事實上,直接復制他人內容也是今日頭條的一貫作風。2014年,今日頭條被斥侵權,起因是今日頭條會提供其他平臺的新聞鏈接并轉到該網站的新聞頁面,2015年頭條號盜文、抄襲知乎回答,2017年騰訊起訴今日頭條侵權,同年南方日報指責今日頭條未經許可擅自轉載南方日報社版權作品近2000條。

  天眼查截至4月30日的數據顯示,今日頭條目前共涉法律訴訟522起,其中侵害作品信息網絡傳播權糾紛334起,著作權侵權糾紛31起,不正當競爭糾紛8起。

  不得不承認的一點是,算法推薦對于低質量的內容分發效果立竿見影,你越喜歡什么就越給你推薦什么,為用戶創造一個灌滿蜜糖的信息繭房。受此激勵,今日頭條啟動了自己的APP工廠,認為算法推薦可以包打一切,因此我們看到悟空問答、多閃、搜索紛紛登場,打破了自己的業務邊界,什么都想摻和一腳,卻是舉世皆敵。

  但現實給了今日頭條當頭一棒,當業務范圍轉移到高質量內容領域中時,算法推薦立即失靈。在如何識別低質量內容上,今日頭條也力有未逮。連今日頭條自己也曾經表示,“泛低質識別涉及的情況非常多,像假新聞、黑稿、題文不符、標題黨、內容質量低等,這部分內容由機器理解是非常難的,需要大量反饋信息,包括其他樣本信息比對,目前低質模型的準確率和召回率都不是特別高。”

  一方面是缺乏識別低質量內容的技術能力,另一方面也缺乏動力。事實上,算法推薦的機制一旦與廣告投放系統相結合,就天然地對低質量內容較為友好,因為越多人點擊的內容就越會被推薦到更多用戶面前,帶來的是更久的用戶停留時長,以及最重要的更多的廣告展現機會。

  近些年為提高估值而將營收目標定的越來越高的今日頭條追求的,自然是更多的廣告展現機會,于是懷揣算法推薦的今日頭條開始了自己的蒙眼狂奔之路,并在收獲算法推薦的紅利同時也招致了同樣來自算法推薦的反噬內容低俗、虛假廣告、內容侵權,被央視點名、被頻繁告上法庭。但無論是政府部門的監管還是市場的反擊,歸根到底還是對于其提高內容質量的希冀。

  算法推薦之外再無技術突破,今日頭條如今也開始品嘗苦澀的果實。看似亮眼的營收目標和估值之外,隱藏著的是多條戰線的慘淡經營。電商、泛娛樂、游戲、互金、教育,以及社交、問答和搜索,這些被今日頭條寄予厚望的新業務并未帶來值得稱道的結果。對標小紅書的“新草”,用戶增長幾近停滯,對標VIPKID的gogokid,日活和付費率都不高,正大規模裁員,而aiKID已停止運營四個多月。

  而被今日頭條大書特書的海外短視頻項目TikTok,僅2018年就向Google支付了多達3億美元的廣告費用,僅TikTok一個項目去年在海外市場的虧損就高達12億美元。而在4月3日,印度馬德拉斯高等法院勒令禁止TikTok應用程序,隨后谷歌和蘋果在印度的應用商店下架了TikTok應用程序。

  新興業務競爭不過強大的對手,今日頭條的基本盤信息分發也缺乏競爭壁壘。百度發力信息流業務后,短短一年時間就在多項指標上超過了今日頭條。看似如日中天的今日頭條,緊守著算法推薦的一畝三分地,也許等待著的命運,就是如同曾經的“生態化反”?

  而來自金融時報的報道稱,估值750億美元的字節跳動,正在遭遇價值下降,該公司在去年8月就希望在2019年進行IPO,但現已調低期望值,并將IPO時間推遲到2020年末。如今看來,今日頭條需要補的課還有很多,有一直以來就很缺的技術課,也有看似沒問題的商業模式課。

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